Centro de Desarrollo Rural Merindades. Área de Comunicación. 18 de marzo 2021

El Ceder Merindades orienta su promoción turística hacia el mercado castellano leonés poniendo el acento en los valores naturales, el patrimonio al aire libre, los servicios de calidad y la ausencia de masificación

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El turismo es una de las industrias más golpeadas por la crisis de la Covid-19. Restricciones a la movilidad, los cierres perimetrales o el control de aforos, han tenido un lógico impacto negativo en el número de llegadas de turistas a la comarca y por ende en las empresas dedicadas directa o indirectamente al turismo y la hostelería.

La irrupción de la Covid-19, no solo ha producido cambios guiados por las restricciones, sino que además, la propia experiencia vivida por las personas durante esta pandemia, ha supuesto un giro de 180 grados en cuanto a sus demandas y necesidades en destino. Así, tal y como define el último informe de la plataforma de reservas Booking.com, los usuarios muestran su preferencia por los viajes dentro de España relacionados con la naturaleza, poco masificados y donde la seguridad y la disponibilidad de una oferta atractiva de actividades al aire libre, serán valores fundamentales a la hora de decantarse por un destino u otro.

En este contexto, siguiendo con lo previsto en la Estrategia de Dinamización de Destino de las Merindades 20-24, y en colaboración con AHOMER, Asoc. de Hostelería de las Merindades, en los contactos mantenidos con esta asociación, el CEDER Merindades continúa impulsando la promoción turística de nuestra comarca a través de una campaña turística de videomarketing que pone el foco en las fortalezas y singularidades de nuestra tierra. Que cuenta con una amplia riqueza natural y patrimonial, una variada oferta de actividades al aire libre y donde es posible disfrutar de entornos naturales y rurales no masificados, servicios de calidad, alojamientos y restaurantes seguros, y lejos de grandes ciudades.

El vídeo será lanzado este viernes 19 de marzo a las 20:00 a través de diferentes canales digitales, como las redes sociales de Facebook (@CederMerindades y @SensacionesporDescubrir), Instagram (@TurismoMerindades) y Twitter (@CederMerindades).  Con campañas de publicidad programadas que permitirán impactar tanto en el público objetivo habitual de estos canales, como de manera segmentada en la población que se ubique en la comunidad autónoma de Castilla y León interesada por los viajes a entornos rurales con especial atención a la naturaleza, el patrimonio, las actividades al aire libre… Como indica Jose L. Ranero, gerente del CEDER, “con esta segmentación queremos hacer llegar el mensaje directamente al público objetivo de cara a las próximas vacaciones de Semana Santa en las que, debido a las actuales medidas de restricción de la movilidad, tan solo se podrá contar con visitantes castellanos y leoneses. Circunscribiendoel impacto a 5 ciudades de Castilla y León y entorno (Valladolid, Palencia, León, Soria y Burgos), y al perfil de personas interesada en concreto en aquello que puede ofrecer esta comarca del norte de Burgos”.

Esta es una campaña desarrollada por la productora IKAIKA MEDIA, también vinculada a la comarca, que sigue la línea definida como territorio en proyectos anteriores y que ya se ha demostrado de éxito, de apostar por las personas para trasladar los mensajes desde dentro de nuestra comarca, a nuestros visitantes. Porque desde el CEDER se está convencido de que nadie puede hacerlo mejor que los propios actores y agentes del territorio, cada uno en lo suyo, desde el corazón, desde el alma.

En palabras de Nuria Ortiz, Presidenta del CEDER Merindades, “para este 2021 la apuesta por la reactivación del turismo será uno de los grandes objetivos del CEDER Merindades, como no puede ser de otra manera. Necesitamos colaborar en el reimpulso de un sector tan importante para el territorio como son el turismo y la hostelería, y todas las empresas y puestos de trabajo vinculados al mismo. Y para ello y como venimos haciendo en diferentes aspectos del desarrollo de nuestra comarca, nos apoyamos en los agentes del sector, porque es la mejor fórmula de garantizar el éxito, la cooperación público-privada, junto a quienes están más a pie de calle y conocen el día a día es la fórmula idónea”.

Proyecto que ha sido financiado con fondos del Leader14-20